21/12/2020 Alvaro Simón de Blas  | General

Consumo made in Spain 

Álvaro Simón de Blas 

Director de BIC Euronova CEEI de Málaga y presidente de ANCES (Asociación Nacional de  CEEIs Españoles) 

Estamos asistiendo desde hace más de una década a una acelerada globalización de la  economía mundial. Y que entendemos por globalización? , Pues en esencia un intercambio de  bienes y servicios entre los oferentes situados en diferentes países y los demandantes  igualmente localizados en diferentes destinos. Cuando estudiamos en la facultad teoría  económica y los flujos de bienes y servicios entre países, profundizábamos sobre la teoría de la  ventaja competitiva formulada por el economista David Ricardo en el siglo XIX, que defendía las ventajas del comercio internacional. La defensa se basaba en la especialización de países  para la producción de determinados bienes y servicios que los hacían más competitivos. Y así  hemos asistido desde hace al menos 30 años, al traslado de la mayor parte de la producción  manufacturera, a China por ofrecer unas ventajas competitivas que en Europa no se podían  lograr, en especial las referidas a la reserva de mano de obra cualificada y barata para  incorporar a las plantas de producción. Esto fue lo que más me llamo la atención, cuando tras  transcurrir 25 años de mi primera visita a China, comprobé en 2007, en una misión organizada  por los parques tecnológicos españoles a Tianjin, el puerto de Pekín, que la carretera que unía  ambas ciudades, era una sucesiva continuación de plantas de fabricación de empresas  europeas y norteamericanas. Esta ventaja competitiva china se ha ido diluyendo progresivamente, a medida que la fuerza laboral china está cada más organizada, reivindicando salarios más dignos, en favor de países del sudeste asiático como Vietnam y  otros, como también tuve ocasión de comprobar en posteriores viajes a China a partir de 2013. 

El sector industrial no cabe duda que hace una aportación en forma de Valor Añadido al  Producto Interior Bruto, muy importante en términos de país o Comunidad Autónoma. Es por  tanto una prioridad en las políticas Europea y Española reivindicar una mayor presencia del  mismo en nuestro pais. Sin embargo, la globalización y el incremento del comercio  internacional ha venido a alterar algunas de las premisas de la que los economistas partimos. Y  concretamente me refiero a las empresas distribuidoras a nivel global, la más conocida de las  cuales es, Amazon. Lo que empezó por ser una distribuidora de libros, ha pasado a ser un  gigante de la distribución mundial y del comercio internacional. Amazon es el tendero de  nuestro barrio de proximidad que nos hace accesible cualquier bien y además lo entrega en  nuestro domicilio. El valor global de la compañía es estratosférico y su fundador Jeff Bezos el  hombre más rico del planeta. Todo esto ha sucedido de forma muy rápida. El problema es que  para las economías de los países, los proveedores de Amazon son nada, porque el consumidor  que es el rey en la economía de libre mercado, no tiene ningún conocimiento, ni poder sobre  ellos y no le es posible reivindicar por ejemplo el made in Spain.  

Por ello, para defender la economía de un país y sus empresas, se debe regular este tipo de distribución. Se puede hacer de varias maneras, mediante impuestos nacionales, tema  debatible a nivel de la Unión Europea donde todas estos conglomerados han decidido  establecerse en Irlanda, done el tipo efectivo del Impuesto de Sociedades es inferior a 

cualquier otro de los países miembros de la Unión o por impuestos locales tasas por utilización  de las redes y viales etc. construidas y financiadas con nuestros impuestos para que se circule  por ellas. También cabe exigir a estos gigantes, que en sus operaciones en un determinado  país, incentiven y ofrezcan proveedores de ese país, en nuestro caso España. De esta manera, defenderemos la producción nacional. Para nuestras empresas innovadoras de producto no  cabe duda que Amazon puede ser una gran plataforma de venta, pero tiene también el riesgo  de dependencia de ese canal que les puede hacer vulnerables. Y de hecho ya se ven algunos  proveedores que han sido llevados a la ruina por este gigante tecnológico de la distribución. 

Como corolario de todo esto, España está necesitada de reivindicar la marca made in Spain, tanto a nivel exterior, como entre los propios españoles. Donde sí ha funcionado muy bien la  marca España, gracias a los esfuerzos realizados en sucesivas campañas publicitarias y  presencia en ferias, ha sido en el sector turístico, que nos ha permitido liderar esa industria a  nivel internacional. Sin embargo, se ha invertido menos y generado menos marca, en el resto  de sectores de nuestra producción nacional de bienes como de servicios, y ahora toca hacerlo.